蘋果和馬丁路德或是懷特兄弟(發明飛機)的成功都一個共同點。就是他們思考東西是由為何(Why)開始，然後如何(How)，最後才是什麼(What)。
譬如說其他電腦公司向你推銷它公司有什麼好產品(What)，它公司如何做這個產品(How)，但卻沒告訴你為何(Why)做這個產品。
蘋果公司卻Think different.
我們做的每件事，都在挑戰現況。我們由不同角度看一件事(thinking differently)。挑戰現況的方法就是要使產品達到設計精美，簡單使用
，和介面親切。我們就是剛好做了這樣(美妙)的電腦，你要買嗎？
所以蘋果先想Why，再來How，最後才是端到你面前的What！
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